Dijital reklam, günümüzde bir markanın başarılı olabilmesi için vazgeçilmez bir unsurdur. Ancak dijital reklam dünyasında yabancıysanız karşınıza çıkan terimler ve kısaltmalar yabancı bir dil gibi gelebilir. İşte size dijital reklam dünyasının kapılarını aralamak için temel bir rehber: Dijital Reklam Sözlüğü!
A
A/B Testi: İki farklı reklam veya reklam stratejisi arasındaki performans farkının ölçülmesi.
Ad Exchange: Reklamverenler ile yayıncılar arasında bir platform veya pazar sağlayan teknoloji.
Adsense: Web sitelerinde hedefli Google reklamları göstererek para kazanmanın bir yolu.
Affiliate Marketing: Reklamverenlerin, tıklamalara ve/veya satışlara dayalı olarak ürünlerine veya hizmetlerine trafik çekmeleri için reklam ortaklarına ücret ödediği performansa dayalı pazarlama türü.
Anahtar Kelime: Reklamverenlerin ücretli arama ağı reklamlarını veya içeriğe dayalı reklamlar oluşturmak için seçtiği belirli bir kelime veya kelime öbeği.
Anahtar Kelime Eşleme Türleri: Belirli anahtar kelimelerin ne tür arama sorgularına eşleşeceğini belirleyen özellikler.
Arama Ağı Reklamları: Google arama sonuçları sayfalarında görünen metin tabanlı reklamlar.
B
Banner: Görsel ve metin unsurlarını içeren reklam türü. Bu reklam türü, genellikle web sitelerinin üst, alt veya yan kısımlarında, içerik arasında veya sayfa içinde çeşitli konumlarda görünebilir.
Benzer Hedef Kitle: Mevcut müşteri tabanıyla benzer demografik bilgileri, ilgi alanlarını, davranışları veya diğer özellikleri paylaşan hedef kitle.
C
Cihazlar Arası Hedefleme: Reklamverenlerin tablet, masaüstü veya akıllı telefon gibi birden fazla cihaz üzerinden hedeflenen reklamlarla aynı alıcıya ulaşmasını sağlayan strateji.
Coğrafi Hedefleme: Posta kodlarına, şehirlere, eyaletlere ve ülkelere göre bir kampanya için hedef kitle seçme süreci.
CPA (Edinme Başına Maliyet): Bir müşteri edinmenin maliyeti.
CPC (Tıklama Başına Maliyet): Her reklam tıklaması için ödenen ortalama tutar.
CPCV (Tamamlanan Görüntüleme Başına Maliyet): Bir video reklam tamamlanana kadar görüntülendiğinde reklamverenin ne kadar ödeyeceğini belirleyen fiyatlandırma modeli.
CPL (Potansiyel Müşteri Başına Maliyet): Bir reklamverenin, potansiyel müşteri dönüşümüyle sonuçlanan her reklam tıklaması için ödediği ortalama tutar.
CPM (Bin Başına Maliyet): 1.000 reklam gösterimi sunmanın maliyeti.
CRO (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu): Bir formu doldurmak veya satın alma işlemi yapmak gibi istenen bir işlemi tamamlayan web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesini optimize etme süreci.
CTA (Click-to-Action): Bir reklamın içinde yer alan ve kullanıcıyı belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendiren mesaj/buton.
CTR (Tıklama Oranı): Bir reklamın sunulduğu kişiler tarafından ne sıklıkla tıklandığını gösteren ölçüm.
D
Dinamik Reklamlar: Otomatik olarak oluşturulan ve kullanıcılara özel içerik sunan reklamlar.
Dönüşüm: Reklamverenlerin hedef kitlelerinin gerçekleştirmesini istediği bir eylem.
Dönüşüm İzleme: Belirli bir zaman diliminde kaç dönüşümün gerçekleştiğini izleme ve hangi reklamların dönüşüme yol açtığını analiz etme süreci.
Dönüşüm Oranı: İstenilen eylemi gerçekleştiren kullanıcıların yüzdesini yansıtan ölçüm.
Dönüşüm Pikseli: Bir web sayfasına (teşekkürler sayfası gibi) gömülü olan ve bir dönüşüm gerçekleştiğinde tetiklenen, genellikle şeffaf ve kullanıcılar tarafından görülemeyen 1×1 görüntü pikseli.
E
E-mail Reklamcılığı: Tıklanabilir banner reklamlar, sponsorlu makaleler ve e-postalarda görünen bağlantılar.
Erişim: Bir reklamın veya kampanyanın ulaştığı potansiyel müşteri sayısı.
G
Geçiş Reklamları: Kullanıcı iki farklı web sayfası arasında gezinirken görünen reklamlar.
Geniş Eşleme (Broad Match): Anahtar kelimenin herhangi bir sırasız kombinasyonuyla eşleşen arama sorguları.
Görünen URL: Reklamda görünen web sayfası adresi.
Görüntülü Reklamcılık: Bir web sayfasında görsel reklamların gösterildiği dijital reklam biçimi.
Gösterim: Kullanıcının reklamı gerçekten görüp görmediğine veya herhangi bir şekilde reklamla etkileşimde bulunup bulunmadığına bakılmaksızın, bir reklamın görünme sayısı.
H
Harita Reklamları: Google Haritalar ve diğer harita servislerinde yerel işletmelerin gösterildiği reklamlar.
Hemen Çıkma Oranı: Siteden ayrılmadan önce yalnızca bir sayfaya bakan web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesi.
Hesap Tabanlı Pazarlama (ABM): Yalnızca belirli iş unvanlarına yönelik yapılan reklam türü.
İ
İçeriğe Dayalı Hedefleme: Kullanıcılara o anda görüntülemekte oldukları web sayfasının içeriğine göre reklam göstermeyi içeren reklam stratejisi.
K
Kampanya: Reklamverenlerin belirli hedeflere ulaşmak için oluşturdukları ana reklam stratejisi. Bir kampanya altında birden çok reklam grubu bulunabilir.
Kanal: İşletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları özel platformlar.
L
Landing Sayfası: Kullanıcıların bir e-posta, görüntülü reklam, ücretli arama veya başka bir dönüşüm yolu içindeki bir linke tıkladıktan sonra ulaştıkları bir web sayfası.
Lead: Potansiyel müşteri.
M
Marka Bilinirliği: Tüketicinin belirli bir marka veya ürünü tanıma veya hatırlama düzeyi.
N
Negatif Kelime: Belirli anahtar kelimelerle eşleşen arama sorgularında reklamlarının gösterilmemesini sağlayan strateji.
O
Optimizasyon Puanı: Reklam hesabının iyi performans sergileyecek şekilde ayarlanıp ayarlanmadığına dair bir tahmin.
P
Pop-up: Web siteleri veya mobil uygulamalarda aniden beliren küçük pencereler.
PPC (Tıklama Başına Ödeme): Reklamverenlerin bir kampanyada alınan tıklama sayısına göre ödeme yaptığı fiyatlandırma modeli.
Programatik Reklamcılık: Pazarlamacıların bir hedef kitleyi hedeflemesine, bütçe belirlemesine, gerçek zamanlı teklifler vermesine ve reklam satın almasına olanak sağlamak için otomasyon ve yapay zekayı kullanan bir reklam alanı satın alma yöntemi.
R
Remarketing: Bir web sitesini daha önce ziyaret etmiş kişilere reklam sunma.
Reklam Envanteri: Bir dijital yayıncının satabileceği toplam reklam alanı veya gösterim miktarı. Örneğin; ana sayfanız bir haftada 1.000 ziyaret alıyorsa ve ana sayfanızda iki görüntülü reklam için yer varsa potansiyel reklam envanteri haftada 2.000 gösterim olur.
Reklam Grubu: Bir kampanya içinde yer alan daha spesifik reklam hedefleri için oluşturulan grup. Bir reklam grubu, benzer anahtar kelimeleri, hedef kitleleri veya konuları hedefleyen reklamları içerebilir.
Reklam Kimliği: Bir mobil cihaza işletim sistemi (Android veya iOS gibi) tarafından atanan benzersiz bir harf ve rakam dizisi.
Reklam Sıralaması: Reklamın sıralamasını belirleyen faktörlerin kombinasyonu (teklif, kalite skoru, reklam uzantıları).
Reklam Uzantıları (Ad Extensions): Reklamın daha fazla bilgi içermesine ve kullanıcılara farklı bağlantılar sunmasına olanak tanıyan ek özellikler.
ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi): Reklam harcamasından ne kadar gelir elde edildiği.
S
Shopping Reklamları: Ürünleri ve fiyatları gösteren reklamlar.
Sıklık Sınırı: Bir reklamın belirli bir zaman diliminde ne kadar gösterebileceğinin sınırı.
Sıralı Eşleme: Anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterilmesini sağlayan eşleme türü.
Sosyal Medya Reklamcılığı: Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında reklamlar yayınlama.
T
Tam Eşleme (Exact Match): Anahtar kelimenin tam olarak eşleştiği arama sorguları.
Teklif Stratejisi: Bir reklamverenin belirli bir reklam alanını veya anahtar kelimeyi hedefleyen reklam kampanyasında kullanacağı bütçe ve teklif stratejisinin genel planı.
Tıklama: Kullanıcının bir reklamla etkileşimde bulunmasıyla gerçekleşen eylem.
U
Uygulama İçi Reklamlar: Mobil uygulamalarda görülen reklamlar.
Ü
Ücretli Arama: Arama sorgularında yer alan hedeflenen anahtar kelimelere göre arama motoru sonuç sayfalarında görünen reklamlar.
Y
Yayın İçi Video Reklamlar: Yayıncının tüketiciye sunduğu video içeriğin öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılan video reklamlar.
V
Video Reklamları: YouTube ve diğer video platformlarında gösterilen videolu reklamlar.