Skip to main content
Reklam

En Etkili Negatif Anahtar Kelime Stratejileri

By 30/12/2023Mayıs 1st, 2024No Comments10 min read

Google Ads, dijital reklam hizmetleri sunan bir platformdur. Bu platformda, reklamverenler belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek reklamlarını yayınlar. Bununla birlikte bazen belirli anahtar kelimeler, reklamverenin istediği hedef kitleye değil, istenmeyen kullanıcılara ulaşabilir. İşte burada negatif anahtar kelimeler devreye girer.

Negatif Anahtar Kelime Nedir?

Negatif anahtar kelimeler, reklamın belli bir kelimeyle ilişkili aramalarda veya içeriklerde gösterilmesini engeller. Bu, reklamların kalitesini artırırken maliyeti düşürmeye yardımcı olur. Örneğin; bir satıcı, “ücretsiz” kelimesini negatif anahtar kelime olarak belirleyebilir. Bu durumda reklam sadece “ücretsiz” kelimesini içermeyen aramalarda gösterilecektir.

Ayrıca bu tür anahtar kelimeler, reklamverenin hedef kitleye daha doğrudan bir şekilde ulaşmasına ve reklam bütçesinden maksimum verim elde etmesine yardımcı olur. Doğru bir strateji kullanıldığında reklam görüntülemeleri daha alakalı kişilere ve potansiyel müşterilere yönelik optimize edilebilir.

Negatif Anahtar Kelimelerin Önemi

Negatif anahtar kelimeler, bir Google Ads kampanyasının başarısı için son derece önemlidir. Çünkü bunlar, reklamların yanlış kitleye ulaşmasını engeller ve potansiyel müşterilere daha doğru bir şekilde ulaşılmasını sağlar. Ayrıca sadece kalitesiz trafiği önlemekle kalmaz, aynı zamanda reklam dönüşümünüzü artırmaya yardımcı olur. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınıza tıkladığında gerçekten ilgilenen ve satın alma niyeti olan potansiyel müşterilere odaklanmanızı sağlar. Bu da reklam maliyetlerinizi düşürürken dönüşüm oranınızı artırır.

Negatif Anahtar Kelime Nasıl Belirlenir?

Negatif anahtar kelimeleri belirlemek için öncelikle anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Arama motorlarında hangi kelimelerin reklamınızın gösterilmesine yol açabileceğini belirleyerek potansiyel kelimeleri tespit edebilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizin reklamlarının gösterildiği anahtar kelimeleri inceleyerek aynı hedef kitleye yönelen fakat olumsuz sonuçlar doğurabilecek kelimeleri tespit edebilirsiniz.

Bunlara ek olarak reklamınızın gösterildiği web sitenizin içeriğini dikkatlice inceleyerek yanlış hedef kitleye ulaşabilecek kelimeleri tespit edebilirsiniz. Reklamınızın ilgili olmadığı veya olumsuz bir çağrışım yaratabilecek içerikleri belirleyerek bunları negatif kelime olarak listeleyebilirsiniz.

Son olarak negatif kelimeleri belirlerken dikkate almanız gereken bazı faktörler vardır. Bunlardan bazıları şu şekildedir:

  1. Alaka: Kelimeleriniz, reklamınızın yanlış hedef kitleye ulaşmasını engellemek için olması gereken hedef kitleye uyumlu olmalıdır. Reklamınızla uyumsuz olan kelimeleri negatif kelimeler listesine ekleyerek reklamınızın yanlış kişilere gösterilmesini önleyebilirsiniz.
  2. Olumlu ve olumsuz çağrışımlar: Negatif kelimeleri belirlerken reklamınızın yanlış bir çağrışım yapabilecek kelimeleri dikkate almanız önemlidir. Örneğin; bir hizmet veya ürünün negatif yanlarını ifade eden kelimeleri negatif olarak belirleyerek olumsuz sonuçları en aza indirebilirsiniz.
  3. Arama trendleri: Anahtar kelime araştırması yaparken arama trendlerini takip etmeniz önemlidir. Negatif kelimelerinizi, popüler arama trendlerine göre belirleyerek reklamınızın doğru kişilere gösterildiğinden emin olabilirsiniz.

Bu stratejileri kullanarak negatif kelimelerinizi belirleyebilir ve Google Ads kampanyalarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz. Bu listeyi düzenli olarak güncellemek ve reklam performansınızı izlemek de önemlidir. Bu şekilde reklam bütçenizi optimize edebilir ve istenmeyen tıklamaları en aza indirebilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime Stratejileri

Negatif anahtar kelime stratejileri, bir Google Ads kampanyasının etkinliğini artırmak ve yanlış trafikten kaçınmak için kullanılan önemli bir taktiktir. Yanlış anahtar kelimelerin kampanyanıza tıklama getirmesini engellemek, bütçenizi ve dönüşüm oranlarınızı olumlu yönde etkiler.

1. Anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime stratejilerinizi oluşturmadan önce nişinizle alakalı kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmanız önemlidir. Potansiyel olumsuz anahtar kelimeleri belirlemek için kullanabileceğiniz araçlar, Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Trends gibi platformlardır. Bu araçlar markanızın hedef kitlesiyle ilişkisi olmayan, rekabetçi olmayan veya işinizle çakışabilen anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur.

2. Araştırmanızı analiz edin

Yaptığınız anahtar kelime araştırmasını inceleyerek kampanyanız için olumsuz anahtar kelimeleri belirleyin. İncelemeye değer potansiyel anahtar kelimeler arasında “ücretsiz”, “indir” ve “hile” gibi anahtar kelimeler yer alabilir. Bu tür anahtar kelimeler, kullanıcıların kampanyanıza tıkladığında istenen sonuçları vermeyecek olan yanlış trafik elde etme olasılığını artırabilir.

3. Rakiplerinizi analiz edin

Rakiplerinizin anahtar kelime stratejilerini analiz etmek, anahtar kelime stratejilerinizi geliştirirken yardımcı olabilir. Rakiplerinizin markalarıyla ilişkili anahtar kelimeleri tespit etmek, kampanyanızdan yanlış trafik almamak için önemlidir. Bu strateji, rekabetçi olmayan ve işinizi etkilemeyen anahtar kelimelerin ROT (return on target) oranını artırmanıza yardımcı olur.

4. Google Analytics’i kullanın

Google Analytics, negatif anahtar kelime stratejilerinizi optimize etmek için güçlü bir araçtır. Kampanyanızdan elde edilen trafik verilerini analiz etmek, yanlış trafik kaynaklarını belirlemek ve yanlış kullanıcıların etkileşimini azaltmak için kullanabilirsiniz. Google Analytics’i kullanarak hangi anahtar kelimelerin düşük dönüşüm oranlarına sahip olduğunu belirleyerek kelime listelerinizi güncelleyebilirsiniz.

5. Listeleri sürekli güncelleyin

Stratejinizi oluşturduktan sonra listelerinizi sürekli olarak güncel tutmanız önemlidir. Yeni anahtar kelimeler eklemek ve etkisiz olanları kaldırmak için kampanyalarınızı düzenli olarak incelemelisiniz. Bu, kampanyanızın performansını artırır ve yanlış trafikten kaçınmanıza yardımcı olur.

Negatif Anahtar Kelime İzleme ve Güncelleme

Kelimelerinizi düzenli bir şekilde izlemek ve güncellemek, Google Ads kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için önemlidir. Negatif kelimeler, reklamlarınızın hedeflemek istemediği arama sorgularının belirlenmesine yardımcı olur ve gereksiz tıklamalardan, maliyet artışından ve düşük dönüşüm oranlarından kaçınmanıza yardımcı olur.

  • Reklam Performansını İzlemek: Negatif kelimelerinizi düzenli olarak izlemek, reklamlarınızın performansını izlemenize yardımcı olur. Arama sorgularınızı analiz ederek hangi anahtar kelimelerin reklamlarınızı tetiklediğini ve hangi negatif kelimelerin daha fazla tıklama, dönüşüm ve daha düşük maliyetle sonuçlandığını belirleyebilirsiniz.
  • İlgisiz Arama Sorgularını Belirlemek: Negatif kelimeleri güncellemek, ilgisiz arama sorgularını belirlemenizi sağlar. Bu sayede reklamlarınızın sadece hedef kitlenizin ilgilendiği arama sorgularında gösterilmesini sağlayabilirsiniz. İlgisiz arama sorgularını belirleyerek gereksiz tıklama maliyetlerini azaltabilir ve reklam bütçenizi daha verimli bir şekilde yönetebilirsiniz.
  • Yeni Kelimeler Eklemek: Düzenli olarak yeni kelimeler eklemek, reklam kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olur. Reklamlarınızın gösterimlerini azaltmak veya belirli bir hedef kitlenizi hedeflememek için negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Örneğin; bir otel işletiyorsanız ve “ücretsiz” kelimesi ile ilgili arama sorgularından gelen tıklamalar size maliyetli ise “ücretsiz” kelimesini negatif olarak ekleyebilirsiniz.
  • Rakip Analizi Yapmak: Negatif kelimeleri izlemek ve güncellemek, rakiplerinizin reklam stratejilerini analiz etmenize yardımcı olur.

Sık Yapılan Hatalar

Negatif kelimeler, doğru bir şekilde kullanıldığında reklamlarınızın hedef kitleye daha iyi ulaşmasını sağlayarak trafik kalitesini artırabilir ve yanlış tıklamaları en aza indirebilir. Ancak birçok reklamveren negatif kelime kullanımında bazı hatalar yapmaktadır. Bu hatalar hem bütçenizi etkileyebilir hem de reklam stratejinizin etkinliğini azaltabilir.

  • Yetersiz Araştırma ve Analiz: Negatif kelimelerinizi belirlerken yeterli araştırma yapmak önemlidir. Hedef kitlenizin arama alışkanlıklarını ve ilgili anahtar kelimeleri analiz etmek, doğru kelimeleri seçmenizi sağlar. Bu adımları atlamak, reklam kampanyanızın hedeflenmeyen kullanıcılara ulaşmasına ve bütçe israfına neden olabilir.
  • Aşırı Genel Negatif Kelime Kullanımı: Bu türk anahtar kelimeleri çok genel bir şekilde belirlemek, potansiyel müşterileri kaçırmanıza neden olabilir. Daha spesifik ve hedeflenmiş kelimeler kullanarak yanlış tıklamaları minimize edebilir ve dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.
  • Listenin Sürekli Güncellenmemesi: İşletmenizin veya sektörünüzün değişen ihtiyaçlarına bağlı olarak yeni kelimeler eklemeniz veya mevcut listeyi güncellemeniz gerekebilir. Bu güncellemeleri yapmamak, potansiyel müşterilere veya hedeflenen trafiğe ulaşma şansınızı azaltabilir.
  • Düşük Alakalı Negatif Kelimelerin Kullanımı: Reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerle uyumsuz olan negatif kelimeler kullanmak, hedef alınan trafiği etkileyebilir. Anahtar kelime araştırması yaparak reklam grubunuzla ilgili olmayan anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Bu şekilde daha fazla ilgilenen kullanıcılara ulaşabilirsiniz.
  • Kelimelerin Doğru Sınıflandırılmaması: Kelimelerinizi doğru bir şekilde sınıflandırmak, reklam kampanyanızın etkinliğini artırır. Anahtar kelime türlerini anlama ve kullanım şekline göre gruplandırarak reklam gruplarınızın hedeflenen kullanıcılara uygun olduğundan emin olabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime Nasıl Eklenir?

Kampanyanıza negatif sözcükler eklemek için Google Ads panelinize gidin ve sol menüden “Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler” sekmesinde “Arama ağı anahtar kelimeleri” sayfasını açın.

“Negatif Arama Ağı anahtar kelimeleri” sekmesini açın ve “+” işaretine tıklayın. Burada karşınıza 2 seçenek çıkacaktır: “Negatif anahtar kelimeler ekleyin veya yeni liste oluşturun” ve “Negatif anahtar kelime listesi kullanın”.

Eğer mevcutta bir listeniz varsa ve kampanyanız için uygunsa bunu kullanabilirsiniz. Ancak daha önceden bir liste oluşturmadıysanız “Negatif anahtar kelimeler” kutusuna belirlediğiniz kelimeleri ekleyebilirsiniz.

Kelime listenizi ekledikten sonra tekrardan düzenleme yapmak için bu listeye “Araçlar > Paylaşılan Kitaplık > Hariç Tutma Listeleri” alanından ulaşabilirsiniz.

Bu sayfada yeni kelimeler ekleyebilir, mevcutları kaldırabilir ve eklediğiniz sözcüklerin eşleşme türlerini değiştirebilirsiniz. Ayrıca bu listeyi dahil edeceğiniz kampanyaları da seçebilirsiniz.