Skip to main content
Reklam

YouTube Reklam Verme Rehberi: Fiyatlar ve Reklam Biçimleri

By 05/12/2023Mayıs 1st, 2024No Comments13 min read

Dijital pazarlama dünyasında markaların ve işletmelerin izleyici kitlesiyle etkileşim kurma biçimi giderek değişmektedir. Bu değişimde YouTube reklamları önemli bir rol oynar ve YouTube reklam verme işlemi, dijital pazarlama stratejilerinin arasında yer alır. Bu blog yazısında YouTube reklam verme işlemi ile markaların nasıl hedef kitlelerine ulaşabileceğini ve marka bilinirliğini artırabileceğini inceleyeceğiz.

YouTube Reklamları Nedir?

YouTube reklamları, YouTube platformunda videolar arasında veya videoların başlangıcında gösterilen reklam içerikleridir. Bu reklamlar, içerik oluşturuculara ve işletmelere, geniş bir izleyici kitlesine ulaşma, marka bilinirliğini artırma ve ürün veya hizmetlerini tanıtma imkanı sunar. YouTube reklamları, çeşitli formatlara ve hedefleme seçeneklerine sahiptir. Böylece reklamverenler, kampanyalarını belirli bir hedef kitleye yönlendirebilirler.

YouTube Reklam Vermenin Önemi

YouTube’da reklam vermek, işletmeler için önemli bir dijital pazarlama stratejisi olarak öne çıkar. Çünkü bu platform, dünya genelinde milyarlarca aktif kullanıcıya ev sahipliği yaparak markaların geniş bir izleyici kitlesine ulaşabilmelerine olanak tanımaktadır. Görsel ve etkileşimli içerik formatı, markaların hikayelerini ve ürünlerini daha çekici bir şekilde anlatmalarını sağlar ve böylece izleyicilerle daha derin bir bağ kurulabilir.

YouTube reklamları, hedefleme seçenekleri açısından oldukça esnek bir platform sunar. Demografik özellikler, ilgi alanları, coğrafi konumlar ve cihaz türleri gibi faktörlere dayalı olarak reklamlar belirli bir izleyici kitlesine yönlendirilebilir. Bu da reklamverenlere, reklamlarını daha spesifik bir kitleye ulaştırma ve etkili sonuçlar elde etme imkanı verir.

YouTube reklamları, sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmaz; aynı zamanda izleyicileri bir eyleme yönlendirir. Ayrıca YouTube reklam verme adımları ile markalar, rekabet üstünlüğü elde edebilir ve rakiplerinden ayrılabilir. Çünkü dikkat çekici ve etkileyici reklamlar, izleyicilerin zihninde kalıcı bir izlenim bırakır, bu da markanın daha göz önünde olmasını sağlar.

YouTube Reklam Biçimleri

YouTube reklam biçimleri, atlanabilir veya atlanamayan video reklamlardan bumper reklamlarına kadar geniş bir yelpazede yer almaktadır.

1. Atlanabilir Video Reklam

Atlanabilir video reklam (skippable video ad), YouTube platformunda izleyicilere belirli bir süre sonra reklamı atlamak için bir seçenek sunan video reklam türüdür. Bu reklam formatı, genellikle video içeriği başlamadan önce veya videonun belirli bir noktasında gösterilir. İzleyiciler, belirli bir süre boyunca reklamı izledikten sonra “reklamı atla” seçeneğini kullanabilirler.

Atlanabilir video reklamlar, genellikle 5 saniye ile başlar ve bu süre içinde izleyiciyi etkilemek ve ilgisini çekmek için tasarlanmış kısa bir ön izleme sunar. İzleyici, 5 saniyenin sonunda reklamı atlamak isterse reklamveren herhangi bir ücret ödemez. Ancak izleyici reklamı atlamazsa reklamın tamamını izleyene kadar videonun ana içeriğini göremez.

2. Atlanamayan Video Reklam

Atlanamayan video reklam (non-skippable video ad), YouTube platformunda izleyicilerin belirli bir süre boyunca reklamı atlamalarına izin vermeyen video reklam formatını ifade eder. Genellikle video içeriği başlamadan önce veya video içeriğinin doğal bir sırasında gösterilen bu tür reklamlar, reklamın tamamının izlenmesini gerektirir ve “reklamı atla” seçeneği sunulmaz.

Bu reklam formatı genellikle kısa ve yoğun içeriklere odaklanır, genellikle 15 saniye uzunluğunda olup nadiren 20 saniyeyi geçer. Bu tür reklamların dezavantajı, izleyicilerin reklamı atlamalarına izin verilmemesi nedeniyle bazen olumsuz bir kullanıcı deneyimi oluşturabilmesidir. Ancak kısa süreli ve etkili içeriklerle hazırlanan atlanamayan video reklamlar, izleyicilerin dikkatini çekme potansiyeli yüksek olduğu için markalar tarafından hala tercih edilmektedir.

3. Bumper Reklamlar

Bumper reklamlar, YouTube platformunda kullanılan kısa video reklam formatını ifade eder. Bu reklamlar genellikle 6 saniye uzunluğundadır ve izleyicilere kısa bir mesaj iletme amacı taşır. Öne çıkan özelliği, izleyicilerin bu tür reklamları atlamak veya geçmek için bir seçeneğe sahip olmamalarıdır. Bu açıdan bumper reklamlar da atlanamaz.

YouTube Reklam Verme Adımları

YouTube reklam verme adımları, markaların ve işletmelerin platform üzerinde etkili bir reklam stratejisi oluşturarak hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlar. YouTube reklam verme adımları şu şekildedir:

1. Videonuzu YouTube’a Yükleyin

YouTube‘u açın ve sağ üstte yer alan video simgesine tıklayarak “Video Yükle” seçeneğine tıklayın. Ardından yüklemek istediğiniz dosyayı seçin.

2. Google Ads Hesabı Oluşturun

Google Ads hesabınızı açın. Eğer reklam hesabınız yoksa bir hesap oluşturmanız gerekecektir. İlk defa hesap açacağınız zaman, hemen bir kampanya oluşturmanızı isteyebilir. Bu aşamada “Kampanya oluşturmadan kur” seçeneğine tıklayın.

3. Reklam Kampanyası Oluşturun

Kontrol paneline ulaştığınızda “+ Oluştur” yazan butona tıklayın. Ardından bir hedef ve bir kampanya türü seçmeniz istenecektir. Tercih ettiğiniz hedefi seçtikten sonra kampanya türü için “Video” seçeneğini seçin.

4. Kampanya Alt Türü ve Stratejisini Seçin

Bu adımda bir kampanya alt türü seçmeniz istenir:

  • Video erişim kampanyası,
  • Reklam dizisi,
  • Ses.

Bu seçenekler arasından “Video erişim kampanyası” seçeneğini seçin. Aynı ekranda hedefinize ulaşma yönteminizi de seçmelisiniz:

  • Etkili erişim
  • Atlanamayan erişim

5. Kampanya Adını Girin

Kampanyanız için bir ad girin ve teklif stratejisini olduğu gibi bırakın. “Çok formatlı reklamlar” alanını tik olarak işaretlerseniz reklamınız birden çok biçimde gösterilecektir.

6. Bütçe Girin

Günlük veya toplam bütçenizi belirleyin. Günlük bir bütçe ayarlamak bütçeniz üzerinde çok daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Toplam bütçe ise Google’ın kampanya için harcayacağı sabit bir tutar belirleme anlamına gelir. Bu açıdan algoritma, bir fırsat gördüğü taktirde günlük harcamak istediğiniz bütçe 200 TL de olsa 700 TL harcayabilir. Ancak bunun sonucunda daha fazla dönüşüm elde etme şansınız olabilir. Bütçenizi girdikten sonra ise reklamınız için bir başlangıç ve bitiş tarihi seçin.

7. Ağları, Konumları ve Dilleri Seçin

Reklamınızın nerede görünmesini istediğinize karar verin.

  • YouTube: Video reklamınız; YouTube video ve kanallarında, YouTube ana sayfasında ve YouTube arama sonuçlarında gösterilebilir.
  • Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki video iş ortakları: Bu seçenekle, video reklamınızın Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki videolardan önce veya videoların yanında görünmesini seçebilirsiniz.
  • Google TV: Reklamlar, Google TV’de kullanılabilen video akışı uygulamalarında gösterilebilir. Ancak Google TV ağı, yalnızca ABD’de yayınlanan kampanyalar için kullanılabilir.

Ardından reklamı göstermek istediğiniz kullanıcıların konumunu tanımlayın. Ayrıca belirli yerleri hariç tutabilirsiniz. Son olarak hedef kitlenizin konuştuğu dilleri seçin.

8. İlgili Videoları Seçin

Reklamınızın altında görünmesi için ilgili videoları ekleme seçeneğiniz vardır. En fazla beş tane ekleyebilirsiniz.

9. Ek Ayarları Düzenleyin

Ek ayarlarda daha ayrıntılı hedefleme için işletim sistemini, cihazı ve operatörü düzenleyebilirsiniz. Bu özellikle mobil uygulama reklamları için kullanışlıdır ve teklifinizi aşağıdakilere göre artırma veya azaltma seçeneği vardır:

  • Reklamın mobil cihaz kullanan birine gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
  • Kampanyanız için başlangıç ve bitiş tarihlerini ayarlayabilir, YouTube’un video reklamınızı göstermesi için özel bir plan oluşturabilir ve kullanıcılar için günlük gösterim ve görüntüleme sayısını sınırlayabilirsiniz.
  • Reklam harcamanızdan en yüksek getiriyi elde edersiniz.

Buna ek olarak reklamlarınızın sıklık sınırını ve gösterilmesini istediğiniz saat ve günleri de seçebilirsiniz.

10. Demografik Bilgileri ve Kitle Segmentlerini Ayarlayın

Ardından videonun gösterilmesini istediğiniz hedef kitleyi tanımlayın. Seçenekler arasında cinsiyet, yaş, ebeveynlik durumu ve hane geliri yer alır.

Ayrıca kitlenizi “korku filmi sevenler” gibi ilgi alanlarına göre de hedefleyebilirsiniz. Bu aşamada hedeflemek istediğiniz herkesi tek bir kampanyaya dahil etmek yerine kimin en çok etkileşimde bulunacağını keşfetmek amacıyla farklı kullanıcı gruplarını hedeflemek için birden fazla kampanya yayınlamayı deneyebilirsiniz.

11. Anahtar Kelimeleri Ekleyin

Hedef kitlenizi video reklamınızın görünmesini istediğiniz anahtar kelimelere, konulara veya yerleşimlere göre de hedefleyebilirsiniz. Görüntülü reklamlarla anahtar kelime hedefleme, kullanıcıları bulmak için güçlü bir araç olabilir. Hangisinin daha fazla görüntülemeye, tıklamaya veya dönüşüme yol açtığını görmek için mutlaka araştırmanızı yapmalı ve farklı anahtar kelime gruplarını test etmelisiniz.

12. Video Reklamlarınızı Oluşturun

Reklamını yayınlamak istediğiniz videonun YouTube bağlantısını ekleyin. Eğer kampanyanız “görüntülü reklam içi” içinse iki ayrı satıra girilen bir başlık ve kısa açıklama eklemeniz gerekir. Başlıklar 25 karakterle, açıklama satırlarının her biri ise 35 karakterle sınırlıdır. “Yayın içi reklamlar” için ise daha akılda kalıcı olması adına başka bir nihai URL’e yönlendiren özel bir URL kullanmalısınız.

13. Teklif Verin

Alacağınız her bin gösterim başına ödeyeceğiniz maksimum fiyatı belirleyin. Ardından “Kampanya Oluştur” seçeneğine tıklayın.

14. YouTube Hesabınızı Bağlayın

Daha önceden YouTube hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlamadıysanız sol üstteki gezinme çubuğunda “Yönetici” butonuna ve ardından “Bağlı Hesaplar” butonuna tıklayın. Karşınıza çıkan ekranda “YouTube” seçeneğini seçin ve kanalınızı reklam hesabınıza bağlayın.

YouTube Reklam Videosu Nasıl Olmalı?

YouTube reklam videosu oluştururken etkili ve dikkat çekici bir içerik sunmak, izleyicilerin ilgisini çekmek ve hedeflenen amacı başarmak için önemlidir. YouTube reklam videosu oluştururken dikkate almanız gereken bazı önemli faktörler ise şu şekildedir:

  • Kısa ve Net: İzleyiciler genellikle kısa süreli ve net içeriklere daha fazla eğilim gösterir. Bu nedenle reklamınızı mümkünse 15 saniyeden kısa tutmaya çalışın. Bumper reklamları gibi çok kısa formatlar, hızlıca mesajınızı iletebilmeniz için etkili olabilir.
  • Dikkat Çekici Başlık ve Açıklama: Video başlığınız ve açıklamanız, izleyicilerin dikkatini çekmeli ve içeriği anlamalarına yardımcı olmalıdır. Başlık ve açıklama, izleyicilerin videonuzu izlemeye karar vermelerinde önemli bir rol oynar.
  • Hikaye Anlatımı: Bir hikaye anlatmak, izleyicilerin reklamınıza duygusal bir bağ kurmalarına yardımcı olabilir. İnsanlar hikayeleri hatırlamakta daha iyidir, bu nedenle markanızı veya ürününüzü bir hikaye içinde sunmaya çalışın.
  • CTA: İzleyicilere, ne yapmaları gerektiğini belirten CTA’lar ekleyin. Bu mesaj; bir web sitesini ziyaret etmeye, ürün satın almaya veya e-posta bültenine kaydolmaya yönlendirebilir.
  • Marka Tanıtımı ve Tanıtıcı Unsurlar: Reklamınızın markanızı etkili bir şekilde tanıttığından emin olun. Logo, renkler ve marka unsurları, izleyicilere markanızı hatırlatmada yardımcı olabilir.
  • Görsel ve Ses Kalitesi: Kaliteli görüntü ve ses, profesyonel bir izlenim bırakmanıza yardımcı olabilir. Net, çekici ve iyi düzenlenmiş bir video, izleyicinin daha fazla etkileşimde bulunmasına olanak tanır.

YouTube Reklam Verme Maliyeti

YouTube reklam verme maliyeti, bir dizi faktöre bağlı olarak değişiklik gösterir.Bu faktörler arasında reklamın türü, hedef kitlenin genişliği ve belirlenen bütçe önemli rol oynar. YouTube reklam verme maliyetini etkileyen bu faktörler aşağıdaki gibidir:

  1. Reklam Türü: Farklı YouTube reklam türleri, farklı maliyetlere sahiptir. Örneğin; atlanabilir video reklamları genellikle tıklama başına maliyet temellidir, bu nedenle izleyiciler reklamı tıkladığında bir ücret ödenir. Öte yandan atlanamayan video reklamları, genellikle bin gösterim başına maliyet üzerinden fiyatlandırılır.
  2. Hedef Kitle ve Demografi: Reklamınızı hangi izleyici kitlesine yönlendirdiğiniz ve bu kitlenin demografik özellikleri, maliyeti etkileyen önemli faktörlerden biridir. Geniş bir hedef kitlesi, genellikle daha yüksek maliyetlere neden olabilir.
  3. Reklamın Konumu ve Zamanlaması: Reklamların ne zaman ve hangi içeriklerle gösterileceği de maliyet üzerinde etkilidir. Örneğin; popüler içeriklere reklam vermek genellikle daha maliyetlidir. Ayrıca reklamın günün hangi saatlerinde yayınlandığı da maliyeti etkileyebilir.
  4. Reklamın Kalitesi ve İçeriği: Yaratıcı ve etkili reklamlar genellikle daha iyi performans gösterir ve bu da maliyeti düşürebilir. Bu açıdan kalite puanı gibi faktörler de önemlidir.

YouTube reklam verme maliyeti, bu faktörlerin bir kombinasyonuyla şekillenir ve genellikle tıklama başına maliyet veya bin gösterim başına maliyet olarak hesaplanır. Ancak yukarıda belirtildiği gibi bu maliyetler geniş bir aralıkta değişebilir, bu nedenle kesin bir rakam vermek zordur.