Skip to main content
SEO

İşletmeler için Yerel SEO Rehberi

By 31/10/2023Mayıs 1st, 2024No Comments8 min read

Yerel SEO, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha görünür olmasına yardımcı olan bir SEO stratejisidir. Fiziksel bir konuma sahip olan veya coğrafi bir bölgeye hizmet veren herhangi bir işletme, yerel SEO’dan yararlanabilir.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir coğrafi bölgedeki potansiyel müşterilerine ulaşmasını sağlamak için SEO stratejilerini kullanarak yerel arama sonuçlarında yüksek bir sıralama elde etmeyi amaçlayan bir dijital pazarlama yöntemidir. Bu stratejiler; işletmenin coğrafi konumu, işletmenin sunduğu ürün veya hizmetler, işletmenin açılış saatleri ve işletmenin iletişim bilgileri gibi yerel arama sonuçlarına dahil edilebilecek önemli bilgileri vurgular.

Yerel SEO stratejileri arasında işletmenin yerel işletme dizinlerinde (Google My Business, Yelp, Foursquare vb.) kaydolması, doğru ve tutarlı işletme bilgilerinin listelendiği bir web sitesinin oluşturulması, yerel anahtar kelimelerin kullanılması, işletmenin online itibarının yönetilmesi, sosyal medya hesaplarının yönetilmesi ve yerel içerikler yayınlaması yer alabilir. Bu stratejiler, işletmenin arama sonuçlarında yer almasını ve potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayarak işletmenin yerel pazardaki varlığını artırabilir ve müşteri tabanını genişletebilir.

Google Sonuçları Neye Göre Sıralanır?

Google, yerel arama sonuçlarını sıralarken çeşitli faktörleri dikkate alır:

  1. İşletmenin Google My Business profil bilgileri: İşletmenin doğru ve tam adresi, telefon numarası, web sitesi URL’i ve çalışma saatleri gibi bilgileri içeren bir Google My Business profili, işletmenin yerel arama sonuçlarında yer almasını kolaylaştırır.
  2. Yorumlar: İşletme hakkındaki olumlu incelemeler, işletmenin Google arama sonuçları sayfalarında daha yüksek bir sıralama almasına yardımcı olabilir. Olumsuz yorumlar ise sıralamayı etkileyebilir.
  3. İşletmenin yerel alaka düzeyi: Google, kullanıcının arama sorgusu ile işletmenin konumu arasındaki mesafeyi ve kullanıcının arama yaptığı bölgeyi dikkate alır. Bu nedenle yerel anahtar kelimeleri ve konum bilgilerini işletmenin web sitesinde ve Google My Business profilinde kullanmak önemlidir.
  4. İşletmenin web sitesi: İşletmenin web sitesi; kullanıcıların işletmenin sunduğu hizmetler, ürünler ve yerel bilgiler hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlar.
  5. Kaynaklar: İşletmenin adı, adresi ve telefon numarası (NAP) bilgilerinin yer aldığı online kaynakların sayısı ve kalitesi de sıralamayı etkiler. Doğru ve tutarlı bir şekilde listelenen kaynaklar, işletmenin sıralamasını artırır.
  6. İşletmenin sektörü: İşletmenin faaliyet gösterdiği sektör, yerel arama sonuçlarında sıralamayı etkileyebilir. Örneğin; restoran, otel ve bar gibi işletmeler diğerlerine göre daha yoğun rekabete sahiptir ve daha fazla yerel SEO çabası gerektirir.

Fiziki Mağazası Olan İşletmeler için Yerel SEO Neden Önemli?

İşletmeler, yerel SEO’yu önemsemelidir çünkü potansiyel müşterilerinin arama motorları aracılığıyla bulunmasını kolaylaştırmak için işletmelerinin yerel arama sonuçlarında yüksek bir sıralamaya sahip olması gerekmektedir. İşletmelerin yerel SEO stratejileriyle birlikte listelenmesi, arama sonuçları sayfalarında daha yüksek bir sıralama alarak daha fazla trafik, daha fazla müşteri ve daha yüksek bir gelir elde etmelerine yardımcı olur.

Ayrıca mobil aramaların ve yerel arama sorgularının giderek artması nedeniyle yerel SEO’nun önemi de artmaktadır. İşletmeler, yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için yerel anahtar kelimeler kullanarak ve yerel SEO stratejileri uygulayarak mobil kullanıcıları ve yerel müşterileri hedefleyebilirler.

Sonuç olarak işletmelerin yerel SEO’yu önemsemesi, hedef kitlelerine daha doğrudan ve etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur ve daha fazla müşteri ve işletme büyümesi için potansiyel fırsatlar yaratır. Bunun yanı sıra;

  • Her üç aramadan biri yerel bir arama sorgusudur.
  • Moz’a göre; yerel işletme listeleme sayfalarında (Local Pack) yer almak, arama sonuçları sayfalarında organik sıralamalara göre daha fazla tıklama getirir.
  • Moz tarafından yapılan araştırmaya göre; arama sonuçları sayfalarında en üst sıradaki işletmelerin %33’üne tıklanırken; Local Pack’te yer alan işletmelerin %44’üne tıklanır.
  • Google’a göre; Google My Business hesabı olan işletmelerin %70’i, kullanıcıların işletmelerinin konumunu harita üzerinde doğru bir şekilde göstermesi için doğru ve tam bilgiler girer.
  • Google‘ın verilerine göre; telefonlarında yerel arama yapan kişilerin %76’sı 24 saat içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor ve bu aramaların %28’i satın almayla sonuçlanıyor.

Bu istatistikler, yerel SEO’nun işletmeler için önemini vurgulamaktadır.

Yerel SEO’da Anahtar Kelime Araştırması

Yerel SEO için anahtar kelime araştırması yaparken şu adımları izleyebilirsiniz:

  1. İşletmenizin hedeflendiği konumları belirleyin: Bu, işletmenizin yer aldığı şehirleri, semtleri veya mahalleleri içerebilir. Anahtar kelime araştırması yaparken işletmenizin hedeflediği konumları da içeren anahtar kelimeler seçmelisiniz.
  2. Araçlardan yararlanın: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs, SEMrush veya Moz gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar size işletmenizin hedeflediği konumlar için anahtar kelimelerin arama hacimleri ve rekabet seviyeleri hakkında bilgi verebilir.
  3. Rakiplerinizi analiz edin: Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini belirlemek, size de işletmenizin hedeflediği konumlar için hangi anahtar kelimelerin en uygun olduğunu gösterir. Rakiplerinizin web sitelerindeki içerikleri, meta descriptionları ve başlıkları analiz ederek anahtar kelimelerini belirleyebilirsiniz.
  4. Yerel anahtar kelimeleri kullanın: Yerel SEO için anahtar kelime araştırırken işletmenizin hedeflediği konumları ve anahtar kelimeleri bir araya getirin. Örneğin; bir restoran için “restoran” anahtar kelimesinin yanına “İstanbul’daki restoranlar”, “Taksim’deki restoranlar” veya “Levent’teki restoranlar” gibi yerel anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz.
  5. Anahtar kelime listesi oluşturun: Tüm bu bilgileri kullanarak işletmeniz için uygun olan anahtar kelimeleri bir listeye ekleyin.

Dikkate Almanız Gereken Yerel SEO Stratejileri

1. Google My Business Profilinizi Optimize Edin

İşletmenizin Google My Business profilini tamamlamak ve optimize etmek, yerel SEO stratejilerindeki en önemli adımlardan biridir. Profilinizde işletmenizin adı, adresi, telefon numarası, çalışma saatleri, görselleri ve açıklamaları gibi önemli bilgiler yer almalıdır. Bu bilgiler doğru, eksiksiz ve güncel olmalıdır.

2. Yerel Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

İşletmenizin hedeflediği konumlar için uygun yerel anahtar kelimeleri belirleyin ve web sitenizde bu anahtar kelimeleri kullanın.

3. İşletmenizi Yerel Dizinlerde Listeleyin

İşletmenizi yerel dizinlerde listelemek, işletmenizin yerel SEO’suna büyük katkı sağlar. Yelp, Foursquare, Google Maps ve Tripadvisor gibi yerel dizinlerde işletmenizin adı, adresi ve telefon numarası gibi önemli bilgiler yer almalıdır.

4. Yerel Blog İçeriği Oluşturun

Yerel blog içeriği oluşturmak, işletmenizin hedeflediği konumlara özgü içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. Bu içeriklerde yerel etkinlikler, yerel lezzetler, yerel tarih veya yerel turistik yerler hakkında bilgi verilebilir. Bu sayede yerel SEO stratejinizi destekleyen bir içerik oluşturmuş olursunuz.

5. Mobil Cihazları Önemseyin

İşletmenizin web sitesi mobil cihazlara uygun tasarlanmalıdır. Mobil cihazlara uygun web sitesi, kullanıcıların işletmenizi kolayca bulmasını sağlar ve bu da yerel SEO’ya katkı sağlar.

6. Yorum İsteyin

İşletmeniz hakkında müşterilerinize ulaşarak işletmenizi incelemelerini isteyin. İşletmenizin Google My Business profili, Facebook sayfası veya Yelp sayfası gibi çeşitli platformlarda bulunan olumlu incelemeleri, işletmenizin yerel aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.