Skip to main content
Reklam

Dinamik Arama Ağı Reklamları Nedir, Nasıl Oluşturulur?

By 23/12/2023Mayıs 1st, 2024No Comments10 min read

Günümüz dijital pazarlama dünyasında reklam stratejilerini belirlerken her geçen gün daha fazla özelleştirmeye ve hedef kitle ile etkileşimi artırmaya odaklanıyoruz. Bu noktada dinamik arama ağı reklamları ön plana çıkıyor. Geleneksel arama reklamlarının ötesine geçen dinamik arama ağı reklamları, kullanıcının anlık ihtiyaçlarına ve arama terimlerine uygun olarak özelleştirilmiş reklam sunma özelliğiyle dikkat çeker. Bu inovatif reklam stratejisi, işletmelerin potansiyel müşterilere daha hızlı bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Bu blog yazısında dinamik arama ağı reklamlarının temel avantajlarına odaklanarak işletmelerin bu güçlü reklam formatını nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğini keşfedeceğiz.

Dinamik Arama Ağı Reklamları Nedir?

Dinamik arama ağı reklamları, kullanıcıların arama sorgularına bağlı olarak otomatik olarak özelleştirilen reklamlar sunan bir reklam stratejisidir. Geleneksel arama reklamları genellikle belirli anahtar kelimelere odaklanırken; dinamik arama ağı reklamları, kullanıcıların gerçek zamanlı taleplerine ve ilgi alanlarına dayalı olarak içeriklerini otomatik olarak günceller. Bu, potansiyel müşterilere daha kişisel ve anlamlı bir deneyim sunmanın yanı sıra reklamverenlere de hedef kitlelerini daha etkili bir şekilde çekme fırsatı tanır.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Avantajları

Dijital pazarlamanın hızla evrildiği günümüzde işletmeler daha hedefli ve etkili reklam stratejileri arayışında sürekli olarak yeni yollar keşfetmektedir. Bu bağlamda dinamik arama ağı reklamları adeta bir devrim niteliğindedir. Bu tür reklamların sunduğu avantajlar ise şu şekilde sıralanabilir:

  1. Kişiselleştirilmiş İçerik Sunumu: Dinamik arama ağı reklamları, kullanıcıların gerçek zamanlı arama terimlerine göre reklamlar sunar. Bu, potansiyel müşterilere kişisel bir deneyim yaşatır ve kullanıcıların arama ihtiyaçlarına doğrudan cevap verir.
  2. Esnek ve Otomatik Güncellemeler: Geleneksel reklamlar genellikle belirli bir süre boyunca sabit kalırken; dinamik arama ağı reklamları içeriklerini otomatik olarak günceller. Bu, reklamverenlere ürün ve hizmetlerini hızlı bir şekilde tanıtma, stok durumlarını güncelleme ve kampanyalarını anında revize etme esnekliği sağlar.
  3. Geniş Kapsam ve Çeşitlilik: Dinamik reklamlar, geniş bir ürün yelpazesine sahip olan işletmeler için idealdir. Kullanıcıların farklı terimlerle arama yapması, dinamik reklam sisteminin geniş bir ürün çeşitliliğini kapsayacak şekilde tasarlanmasına olanak tanır.
  4. Dönüşüm Oranlarını Artırma: Kişiselleştirilmiş içerik ve doğrudan cevaplar, dinamik arama ağı reklamlarının dönüşüm oranlarını artırmasına yardımcı olur. Kullanıcıların aradıkları şeyi hemen bulmaları, satın alma sürecini hızlandırabilir ve müşteri sadakatini güçlendirebilir.
  5. Reklam Maliyetlerini Düşürme: Dinamik reklamlar, daha spesifik ve hedeflenmiş bir kitleye ulaşmanızı sağladığı için reklam bütçesini daha etkili bir şekilde kullanmanızı da sağlar.
  6. Rekabet Üstünlüğü: Dinamik arama ağı reklamları, rekabetin yoğun olduğu sektörlerde markalara önemli bir avantaj sağlar. Kullanıcıların ihtiyaçlarına daha hızlı ve spesifik bir şekilde yanıt verme yeteneği, rekabetin önüne geçmeyi mümkün kılar.

Sonuç olarak dinamik arama ağı reklamları, reklam stratejilerine yeni bir boyut kazandırarak işletmelerin online varlıklarını güçlendirmelerine ve hedef kitleleriyle daha etkili bir iletişim kurmalarına olanak tanır.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarında Hedefleme

1. Arama Terimlerine Göre Hedefleme

Dinamik arama ağı reklamları, kullanıcıların gerçek zamanlı arama terimlerine uygun içerikleri otomatik olarak sunar. Bu nedenle reklamverenlerin belirledikleri anahtar kelimelerle uyumlu içerikler oluşturması, kullanıcıların doğru noktada yakalanmasını sağlar. Örneğin; bir spor giyim markası “koşu ayakkabıları” aramasına yanıt olarak dinamik bir reklam sunabilir.

2. Ürün Kategorilerine Göre Hedefleme

Dinamik reklamlar, genellikle bir işletmenin ürün kategorilerine odaklanarak hedefleme yapma imkanı sunar. Özellikle e-ticaret platformları için bu strateji oldukça etkilidir. Bir kullanıcı belirli bir ürün kategorisine yönelik arama yaptığında dinamik reklam sistemi bu kategoriye özgü ürünleri içeren reklamları gösterebilir.

3. Coğrafi Hedefleme

Kimi zaman işletmelerin belirli coğrafi bölgelere odaklanması gerekir. Dinamik arama ağı reklamlarında coğrafi hedefleme, belirli konumlardaki kullanıcılara özel içerikler sunma fırsatı tanır. Bu, yerel işletmelerin özellikle hedef kitlelerine daha yakından hitap etmelerine yardımcı olabilir.

4. Davranışsal Hedefleme

Kullanıcı davranışlarını analiz etmek, dinamik reklamların daha etkili hale gelmesini sağlayabilir. Kullanıcıların geçmiş arama terimleri, ziyaret ettikleri sayfalar veya alışveriş sepeti aktiviteleri gibi davranışlar, dinamik reklam sistemine kullanıcıya özel içerikleri belirleme konusunda bilgi sağlar.

5. Mobil Hedefleme

Mobil cihaz kullanımının artmasıyla birlikte dinamik arama ağı reklamlarında mobil hedefleme önemli bir rol oynar. Mobil cihaz kullanıcılarına özel içerikler sunmak ve mobil aramalarla uyumlu reklam stratejileri oluşturmak, reklam kampanyalarının başarısını artırabilir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları Nasıl Kurulur?

Dinamik arama ağı reklamlı oluşturmak için Google Ads‘e gidin ve panelin sol tarafında bulunan “Oluştur” seçeneğine ve ardından “Kampanya” seçeneğine tıklayın. Karşınıza çıkan sayfada kampanyanızın hedefini belirleyin. Ancak dinamik arama ağı reklamları, aramayla uyumlu tüm kampanya hedefleriyle uyumludur. Dolayısıyla Google Ads’te bu hedefler sizi aşağıdakileri seçmeniz için sınırlandırır:

  • Satış
  • Potansiyel müşteriler
  • Web sitesi trafiği
  • Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun

Sonraki adımda kampanya türünüzü seçin. Dinamik Arama Ağı Reklamları için “Arama Ağı” seçeneğine tıklamanız gerekmektedir.

Bir sonraki adımda seçtiğiniz hedefe göre hedefinize nasıl ulaşmak istediğiniz sorulacaktır. Örneğin; kampanya hedefiniz satış ise bu hedefe ulaşmak için “web sitesi ziyaretleri”, “telefon aramaları”, “mağaza ziyaretleri” ya da “uygulama indirme işlemleri” alanlarından birini veya birkaçını doldurabilirsiniz.

Bir sonraki adımda kullanmak istediğiniz teklif stratejisini seçin. Bu aşamada işlem başına maliyet (EBM) alanını sektörünüz ve rekabet doğrultusunda doldurabilirsiniz. (Görseldeki bütçe örnek olarak verilmiştir.)

Ardından Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı’nı dahil etmek isteyip istemediğinize karar verin. Ancak her iki seçeneği pasif hale getirmeniz daha doğru olacaktır, bu sayede kalitesiz trafikten kaçınabilirsiniz.

Sonraki adımda kampanyanızın hedef konumunu ve dilini seçin. Varsayılan olarak Google, “Hedef veya ilgi alanı” seçeneğini işaretler, ancak genel olarak en iyisi “Hedeflediğiniz yerlerde bulunan veya bu yerlere düzenli olarak giden kullanıcılar” seçeneğini işaretlemek olacaktır.

Sonrasında kampanyanızda herhangi bir kitle segmentini kullanmak isteyip istemediğinize karar verin ve ardından reklam rotasyonu ayarlarını, başlangıç ve bitiş tarihlerini, reklam zaman planlamanı, URL seçeneklerini ve marka kısıtlamalarını gerektiği şekilde tamamlayın.

Sağ üst köşedeki çöp kutusu simgesine tıklayarak bu bölümü atlayın. Çünkü bu aşamada dinamik bir reklam grubu oluşturmamız gerekecek.

Sonraki adımda kampanya bütçenizi girin (görseldeki bütçe örnek olarak verilmiştir) ve “İncele” seçeneğine tıklayın. Bu aşamada kampanya ayarlarını gözden geçirin ve herhangi bir sorun yoksa kampanyayı yayınlayın.

Muhtemelen Google’dan kampanyanın yayınlanması için reklamlara ihtiyaç duyduğuna dair bir mesaj alacaksınız, ancak bunu göz ardı edin ve kampanyayı yine de yayınlayın.

Yayınlandıktan sonra kampanyaya geri dönün, reklam gruplarına gidin (bunlar boş olacaktır) ve yeni bir reklam grubu oluşturun.

Bu aşamada reklam grubu türünü dinamik olarak değiştirmelisiniz.

Ardından reklamını yapacağınız web sitesi URL’ini girin ve reklam grubunuza bir ad verin.

Bu adımda ilk olarak reklam grubunuzu hedeflemek için kullanmak istediğiniz URL’leri tam olarak belirtebilirsiniz. Örneğin; kullanmak istediğiniz belirli sayfalarınız varsa onları buraya ekleyin.

Alternatif olarak sayfa içeriğine, sayfa başlığına veya URL’ye dayalı kurallar oluşturmak için “Web sayfası hedeflemek için kurallar oluştur” seçeneğini seçebilirsiniz. Örneğin sayfa içeriği/başlığı/URL’i “elbise” (ürün adı) veya “seo hizmeti” (anahtar kelime) içerebilir. Bu şekilde bu kriterleri karşılayan herhangi bir sayfa kullanıcıların karşısına çıkacaktır.

Şimdi reklamlarınızı oluşturmanın zamanı geldi. Dinamik arama ağı reklamları oluşturmak; başlık, nihai URL ve görünen URL dinamik olduğu için (yani yalnızca iki açıklama satırı girmeniz gerekir) duyarlı arama ağı reklamları oluşturmaya kıyasla çok daha basittir.

“Tamam” seçeneğine tıkladığınızda reklam grubu içinde birden fazla dinamik arama ağı reklamı oluşturma seçeneği ile karşılaşırsınız. Bu, farklı açıklamalar ile denemeler yapmak için iyi bir fırsattır. Dilerseniz bu aşamada yeni bir reklam grubu da oluşturabilirsiniz.

Son adımda “Arama ağı anahtar kelimeleri” bölümüne giderek “Negatif Arama Ağı anahtar kelimeleri” sekmesine geçip yeni kampanyanızı veya reklam grubunuzu seçip negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Bu adım isteğe bağlıdır ancak reklamlarınızın gösterildiği arama sorgularını hedefleme konusunda size daha fazla kontrol sağlar.